Geomarketing

AEDE (análisis exploratorio de datos espaciales)

Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, el geomarketing
es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la
toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial.

La información estadística, de carácter alfanumérico, constituye la
base de todo estudio de mercado y su procedencia puede ser interna o
externa. Los datos internos se encuentran en el seno de la propia
empresa o institución y, en muchas ocasiones, se trata de grandes bases
de datos que no suelen ser aprovechadas por toda la corporación por no
encontrarse depuradas o difundidas convenientemente. Muchas veces,
suele tratarse de información inconsistente (no útil) por no estar
codificada ni estructurada.

Los datos externos a la empresa proceden de instituciones (públicas
o privadas) especialmente dedicadas a la elaboración y difusión de
grandes bases de datos de tipo social y económico. Tal es el caso del
Instituto Nacional de Estadística y Censos, Ministerios, organismos
autónomos, como de equipos especializados en el tratamiento de la
información como nosotros.

La naturaleza compleja y continua del espacio geográfico
exige una alta tecnología informática capaz de visualizar y tratar
estadísticamente los datos procedentes del contexto espacial. Los GIS
constituyen esa alta tecnología que hace posible la visualización,
exploración, almacenamiento eficaz, recuperación rápida y visualización
interactiva de las formas correspondientes a conjuntos de datos
geográficos, todo ello combinando diferentes vistas de mapas, tablas,
gráficos y textos.

Las relaciones existentes en los datos almacenados (alfanuméricos y
cartográficos) tendrá que ser detectada a través de un adecuado
análisis estadístico exploratorio, propio de los datos espaciales,
denominado AEDE (análisis exploratorio de datos espaciales) que, cuando
se aplica a grandes volúmenes de microdatos, suele ser denominado
minería de datos espaciales («spatial data mining»).