Geomarketing

AEDE (análisis exploratorio de datos espaciales)

Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, el geomarketinges una disciplina de gran potencialidad que aporta información para latoma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial.

La información estadística, de carácter alfanumérico, constituye labase de todo estudio de mercado y su procedencia puede ser interna oexterna. Los datos internos se encuentran en el seno de la propiaempresa o institución y, en muchas ocasiones, se trata de grandes basesde datos que no suelen ser aprovechadas por toda la corporación por noencontrarse depuradas o difundidas convenientemente. Muchas veces,suele tratarse de información inconsistente (no útil) por no estarcodificada ni estructurada.

Los datos externos a la empresa proceden de instituciones (públicaso privadas) especialmente dedicadas a la elaboración y difusión degrandes bases de datos de tipo social y económico. Tal es el caso delInstituto Nacional de Estadística y Censos, Ministerios, organismosautónomos, como de equipos especializados en el tratamiento de lainformación como nosotros.

La naturaleza compleja y continua del espacio geográficoexige una alta tecnología informática capaz de visualizar y tratarestadísticamente los datos procedentes del contexto espacial. Los GISconstituyen esa alta tecnología que hace posible la visualización,exploración, almacenamiento eficaz, recuperación rápida y visualizacióninteractiva de las formas correspondientes a conjuntos de datosgeográficos, todo ello combinando diferentes vistas de mapas, tablas,gráficos y textos.

Las relaciones existentes en los datos almacenados (alfanuméricos ycartográficos) tendrá que ser detectada a través de un adecuadoanálisis estadístico exploratorio, propio de los datos espaciales,denominado AEDE (análisis exploratorio de datos espaciales) que, cuandose aplica a grandes volúmenes de microdatos, suele ser denominadominería de datos espaciales («spatial data mining»).